Relaunch einer Webseite richtig durchführen

23.09.2011 | Mainz
Was heißt "Relaunch"? Und wann ist dieser bei einer Webseite erforderlich? Der "Neustart" einer Webseite kann unter verschiedenen Gesichtspunkten erfolgen, nämlich einerseits nach rein ästhetischen oder andererseits nach funktionalen (oder einer Kombination von beiden).

Die Webseite - attraktiv für das Auge

Eine Webseite soll zum einen ästhetisch Informationen präsentieren. Benutzer sollen zudem den Wunsch verspüren, sich auf einen erneuten Besuch einzulassen. Genau in diesem Zusammenhang bedenken manche Webseitenbesitzer den Relaunch: Bemerken sie, dass die Zahl ihrer Wiederholungsbesucher zurückgeht, ist es ein Anlass, diese attraktiver zu gestalten, was dann als Relaunch bezeichnet wird. Dies kann in der Textgestaltung selbst seinen Beginn nehmen: Verständliche, einladende, positive und klare Sätze in einem überzeugenden Layout vermitteln das Gesagte mit einem strukturierten Erinnerungswert. Ebenso Audio- und Videoinhalte regen die Aufmerksamkeit an und fördern die Verweildauer. Alle vorbenannten Elemente jedoch fügen sich optimal in einer Interaktionsfähigkeit der Webseite zusammen: Man lasse den Anwender direkt bestimmen, wie er die Homepage bedient, wie er Anfragen an den Webseiteninhaber bzw. an bestimmte Abteilungen richtet. Beispiele für reine Präsentationswebseiten sind beispielsweise Vereins- und Fangruppenhomepages, kirchliche Pfarrämter und sonstige Gemeindeseiten - ebenso rein private Selbstdarstellungen über Individualkonzepte.

Die Homepage mit der richtigen SEO fördert das Geschäft

Betrachtungen wie oben kommen jedoch auch bei dem anderen Typ Webseiten zum Tragen: Dem der kommerziell orientierten nämlich. Hier geht es entweder um Online-Shops oder (auch in Verknüpfung) um Werbemedien (Artikelverzeichnisse oder Werbeartikel, die die Rolle von Litfaßsäulen im Internet übernehmen). Bei beiden gibt es den den Grundsatz der Suchmaschinenoptimierung - SEO (aus dem englischen "Search Engine Optimization"). Hier lohnt sich ein Relaunch, wenn die Verkaufszahlen zurückgehen (ebenso wie ein örtliches Geschäft in einem solchen Fall neu dekorieren würde). Die Verkaufszahlen im Zusammenhang mit einem Online-Projekt jedoch gliedern sich in zwei Kategorien. Zum einen kann hier der Anlass zu einem Relaunch gegeben sein, wenn eine neue Rangliste von Suchworten offensichtlich wird: Erst indem man als SEO-Maßnahme aktualisierte Keywords in die entsprechenden Texte integriert, wird die entsprechende Webseite bei Suchanfragen an umso höherer Stelle aufgelistet. Ein solcher SEO-Bedarf kann sich regelmäßig ergeben. Zum anderen geht es - wie gehabt - um den Leser: Fühlt dieser sich als Interessent der Branche, des Fachgebietes oder der konkreten Inhalte persönlich angesprochen, "lohnt" sich die Webseite. Andernfalls ist ein Relaunch erforderlich.

Quelle: Pressemeldung Doppelklicker.de

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